1. Marketing bền vững là gì?
Marketing bền vững là chiến lược tiếp thị tập trung vào việc tạo giá trị lâu dài cho khách hàng, xã hội và môi trường, thay vì chỉ tập trung vào lợi nhuận ngắn hạn.
Nó bao gồm:
-
Sản phẩm thân thiện với môi trường
-
Truyền thông trung thực, minh bạch
-
Hoạt động kinh doanh có trách nhiệm với cộng đồng
Ví dụ:
-
Một thương hiệu thời trang sử dụng vải tái chế và cam kết trả lương công bằng cho nhân công.
-
Một hãng mỹ phẩm loại bỏ thử nghiệm trên động vật và dùng bao bì phân hủy sinh học.
2. Vì sao Marketing bền vững là xu hướng bắt buộc trong 2025?
2.1. Người tiêu dùng đã thay đổi
Theo báo cáo của Nielsen, 73% người tiêu dùng toàn cầu nói rằng họ sẵn sàng thay đổi thói quen tiêu dùng để giảm tác động đến môi trường. Gen Z và Millennials – hai thế hệ đang chiếm phần lớn sức mua – ưu tiên mua sắm từ các thương hiệu có đạo đức.
2.2. Chính sách và quy định đang siết chặt
Nhiều quốc gia (kể cả Việt Nam) đã và đang đưa ra các luật khắt khe hơn về môi trường, chất thải nhựa, nhãn dán “xanh”, và truy xuất nguồn gốc.
2.3. Tăng trưởng lợi nhuận bền vững
Doanh nghiệp đầu tư vào Marketing bền vững có tỷ lệ giữ chân khách hàng cao hơn, khả năng gây dựng cộng đồng trung thành tốt hơn, và thương hiệu cũng dễ được yêu mến hơn.
3. Làm Marketing bền vững như thế nào?
3.1. Bắt đầu từ chính sản phẩm hoặc dịch vụ
-
Có thân thiện với môi trường không?
-
Có công bằng với người lao động không?
-
Có đóng góp tích cực cho cộng đồng không?
Nếu sản phẩm chưa thật sự “xanh”, đừng cố “greenwashing” (làm màu xanh giả tạo). Thay vào đó, bắt đầu cải thiện từng bước nhỏ, và chia sẻ hành trình đó với khách hàng.
3.2. Xây dựng câu chuyện thương hiệu (brand story) trung thực và nhân văn
Một câu chuyện thương hiệu có sức mạnh kết nối cảm xúc hơn bất kỳ quảng cáo nào.
Ví dụ:
-
“Chúng tôi bắt đầu bằng 5kg nguyên liệu từ người nông dân hữu cơ ở Lâm Đồng…”
-
“Mỗi sản phẩm bạn mua sẽ đóng góp 5.000đ vào Quỹ Bữa Cơm Cho Em…”
3.3. Giao tiếp minh bạch và có trách nhiệm
Đừng chỉ nói “thân thiện môi trường” – hãy chứng minh:
-
Bằng hình ảnh quy trình sản xuất
-
Chứng nhận từ tổ chức uy tín
-
Câu chuyện hậu trường sản xuất
Hãy nhớ: người tiêu dùng hiện đại không dễ tin nếu không có chứng cứ.
3.4. Tạo trải nghiệm khách hàng tích cực – không chỉ trước mà cả sau mua hàng
Một doanh nghiệp bền vững không dừng lại ở bước “bán hàng xong là xong”. Họ:
-
Hướng dẫn cách tái chế bao bì
-
Nhận lại vỏ hộp cũ để tái sử dụng
-
Gửi lời cảm ơn bằng chất liệu giấy tái chế
3.5. Sử dụng kênh truyền thông hiệu quả nhưng có trách nhiệm
Thay vì “chạy ads rầm rộ”, hãy đầu tư vào:
-
Video storytelling truyền cảm hứng
-
TikTok giáo dục người xem về tiêu dùng xanh
-
Email marketing kể về hành trình sản xuất
4. Những thương hiệu đang làm tốt Marketing bền vững
4.1. Starbucks
Từ việc khuyến khích mang ly cá nhân, đến cam kết trung lập carbon vào 2030.
4.2. Patagonia
Họ không bán quần áo mới mọi lúc. Thậm chí khuyến khích khách hàng sửa lại đồ cũ. Một thương hiệu có tinh thần trách nhiệm cao đến khó tin.
4.3. Nội địa Việt Nam
-
Biti’s từng gây ấn tượng mạnh với chiến dịch “Đi để trở về” kết hợp văn hóa – cảm xúc – phát triển bền vững.
-
XanhShop, Green Around... là những startup nổi bật trong việc mang lại giải pháp tiêu dùng sạch.
5. Những lầm tưởng cần tránh khi làm Marketing bền vững
| Lầm tưởng | Thực tế |
|---|---|
| Marketing bền vững là không chạy quảng cáo | Không đúng! Vẫn phải marketing, nhưng phải minh bạch, có trách nhiệm và thật sự truyền cảm hứng. |
| Chỉ doanh nghiệp lớn mới làm được | Sai. Doanh nghiệp nhỏ càng dễ tạo sự khác biệt nhờ yếu tố “người thật – việc thật”. |
| Chi phí sẽ đội lên rất cao | Không hẳn. Một số hành động nhỏ như thay bao bì bằng giấy kraft, hạn chế in ấn, sử dụng email thay vì tờ rơi... lại giảm chi phí. |
6. Tương lai của Marketing Bền Vững tại Việt Nam
6.1. Dự đoán:
-
Đến 2025, hơn 40% thương hiệu nội địa sẽ tích hợp ít nhất một yếu tố bền vững trong chiến lược marketing.
-
Startup trong lĩnh vực nông nghiệp sạch, mỹ phẩm thiên nhiên, giáo dục trẻ em, du lịch sinh thái sẽ dẫn đầu xu thế.
6.2. Thách thức:
-
Thiếu nguồn lực về nhân sự hiểu rõ về “sustainability”
-
Vẫn còn ranh giới mong manh giữa “green marketing” và “greenwashing”
7. Kết luận
Marketing bền vững không phải là xu hướng nhất thời, mà là con đường dài hạn cho doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu vững mạnh, tử tế và có sức ảnh hưởng thật sự.
Đây là lúc các doanh nghiệp Việt Nam cần dũng cảm thay đổi, bắt đầu bằng hành động nhỏ nhưng ý nghĩa, từ đó khơi nguồn cảm hứng cho cả cộng đồng tiêu dùng.
